La chaîne de restaurants espagnole La Mafia se sienta a la Mesa a adopté le nom La Familia se sienta a la Mesa. La décision intervient après que l'Office espagnol des brevets et des marques a déclaré sa marque nulle en mars, la jugeant contraire à l'ordre public. L'Italie a célébré ce changement, après des années de pression diplomatique incluant l'intervention de l'ambassadeur Giuseppe Buccino Grimaldi, qui avait également objecté au parrainage de la chaîne d'un club de basket-ball.
Le rebranding comme étude de cas dans les systèmes de gestion de marque 🏷️
Le changement de nom implique un processus technique de mise à jour sur tous les points de contact numériques et physiques. La chaîne doit modifier les domaines web, les certificats SSL, les enregistrements DNS et les métadonnées SEO pour éviter une perte de trafic. Dans le backend, il faut mettre à jour les bases de données de produits, la facturation et les modèles de logiciels de point de vente. De plus, il faudra synchroniser le nouveau nom avec les plateformes de livraison et les applications de fidélisation. Un travail d'intégration qui rappelle la migration de systèmes legacy, mais avec moins de marge d'erreur juridique.
De la Cosa Nostra à la famille politique 🍝
La chaîne est passée de l'évocation des parrains siciliens à une sonorité de réunion dominicale avec les beaux-parents. Le nouveau nom, La Familia, ne vendra peut-être pas de pâtes aux boulettes de viande, mais au moins il évite que l'ambassadeur italien doive rappeler son avocat. Reste à savoir si le club de basket-ball sponsorisé changera son nom en La Familia Basket, ou s'il continuera à être l'équipe qui joue comme si elle devait des faveurs à don Corleone.