L'agence JWT Amsterdam a créé une publicité imprimée pour Bic qui joue avec la perception visuelle. Dans une même image, un homme apparaît avec une barbe et une moustache dessinées au stylo Bic, tandis que dans la seconde variante, il est fraîchement rasé, avec un rasoir comme protagoniste. L'astuce est simple : le même visage, deux produits, un seul concept. Certains soulignent l'absence du stylo sur la première photo, mais cela n'enlève rien à l'exécution.
Le mécanisme visuel derrière la double publicité 🧠
D'un point de vue technique, la publicité fonctionne grâce à la capacité de l'œil humain à compléter des motifs. Dans la première image, le trait du stylo imite les poils du visage, activant la mémoire visuelle du spectateur. Dans la seconde, le rasoir repose sur une zone nette, suggérant le résultat du produit. L'absence du stylo dans la scène initiale est délibérée : elle force le spectateur à associer le trait à l'outil qui l'a créé, sans avoir à le montrer. C'est un exercice de synthèse graphique.
Le stylo fantôme que personne ne réclame 👻
Bien sûr, il y a un détail que les plus pointilleux ne pardonnent pas : sur la première photo, aucun stylo n'est visible. C'est comme si l'homme s'était dessiné la barbe avec les doigts ou un pinceau invisible. Mais bon, si on commence comme ça, on pourrait aussi se demander comment il s'est rasé sans miroir ni mousse. La publicité est si bonne que même le manque de réalisme semble faire partie de la blague. Après tout, vendre deux produits avec une seule photo est un tour de force qui mérite des applaudissements, même si le stylo manque à l'appel.