Einen Monat vor dem Anpfiff der WM 2026 entfalten die großen Marken bereits ihre Werbekampagnen. Sie versuchen, ein Milliardenpublikum mit Erzählungen zu erreichen, die Kino, Kindheitserinnerungen und Technologie vermischen. Adidas führt mit Backyard Legends an, einem Spot, der Messi, Beckham und Timothée Chalamet in einem Hinterhof zusammenbringt und künstliche Intelligenz nutzt, um die 90er Jahre heraufzubeschwören, ohne kalt oder distanziert zu wirken.
KI als Werkzeug, nicht als Protagonist 🤖
Der Einsatz künstlicher Intelligenz in Backyard Legends ist subtil. Anstatt unwirkliche Figuren zu erschaffen, wird KI genutzt, um Legenden wie Beckham digital zu verjüngen oder Chalamet in Archivszenen mit filmischer Qualität zu integrieren. Diese Technik ermöglicht es, Epochen zu verbinden, ohne in das unheimliche Tal abzurutschen, und lenkt die Aufmerksamkeit auf die Erzählung des Basis-Fußballs. Das Ergebnis ist eine Anzeige, die Emotionen über technische Spielereien stellt und zeigt, dass KI ein unsichtbarer Verbündeter sein kann.
Messi im Trainingsanzug oder wie man Schweiß verkauft, ohne zu schwitzen ⚽
Messi und Beckham in einem Garten mit einem wilden Chalamet spielen zu sehen, ist fast ein soziales Experiment: Wie viel ist die Nostalgie eines Tores aus den 90ern wert? Während die Marken um die epischste Anzeige konkurrieren, erinnert uns Adidas daran, dass wir alle damit angefangen haben, Steine auf einem Brachland zu kicken. Der Unterschied ist, dass sie die Schuhe verkaufen, um es mit Stil zu tun (und mit einem Hollywood-Budget, das deinem Stadtteilteam fehlen würde, um einen neuen Ball zu kaufen).