Die französische Arzneimittelbehörde (ANSM) hat Sanktionen gegen Novo Nordisk und Eli Lilly verhängt. Die Behörde ist der Ansicht, dass ihre Aufklärungskampagnen zu Adipositas und Diabetes in Wirklichkeit direkte Werbung für ihre Medikamente waren – eine in Frankreich verbotene Praxis. Die Geldstrafen belaufen sich auf Millionenbeträge.
Der Algorithmus, der Arzneimittelanzeigen tarnte 🤖
Beide Unternehmen setzten komplexe Strategien zur digitalen Zielgruppensegmentierung ein. Über Social-Media-Plattformen identifizierten sie Patienten mit spezifischen Profilen, um ihnen Bildungsinhalte anzuzeigen. Die Botschaften ließen jedoch die Risiken aus und hoben nur die Vorteile ihrer Produkte hervor, was gegen die französischen Vorschriften verstieß. Die ANSM stellte fest, dass die Kennzeichnung dieser Einblendungen nicht den Transparenzanforderungen für Werbung entsprach.
Die Aufklärung, die nur über ihre Aktien aufklärte 💊
Es scheint, dass die neue Marketingstrategie darin besteht, eine Anzeige als Aufklärung zu bezeichnen und zu hoffen, dass niemand es merkt. Als ob der Verkauf eines Produkts unter dem Vorwand, die Welt retten zu wollen, ein Zaubertrick wäre. Die ANSM, die nicht dumm ist, hat den Trick durchschaut. Nun müssen die Pharmakonzerne einen anderen kreativen Weg finden, uns zu sagen, dass ihre Pille die beste ist, ohne es direkt zu sagen. Vielleicht wird die nächste Kampagne ein Musical.