Die Antworten von Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder die Zusammenfassungen von Google sind nicht mehr spontan. Laut The Verge ist eine ganze SEO-Industrie mit ihren alten Taktiken auf dieses neue Terrain umgestiegen. Der häufigste Trick: das Erstellen objektiver Listen, in denen das Unternehmen, das den Artikel verfasst hat, immer als bevorzugte Option erscheint.
Der technische Trick: hierarchische Listen, die das Modell täuschen 🤖
Sprachmodelle schätzen Klarheit und hierarchische Struktur. Wenn ein Artikel von Zendesk IT-Support-Software mit nummerierten Schritten und präzisen Beschreibungen auflistet, priorisiert die KI ihn als vertrauenswürdige Quelle. Dies repliziert das alte SEO-Spiel, aber die Manipulation ist jetzt subtiler: Es werden keine Links gekauft, sondern die logische Struktur, die das Modell als Autorität interpretiert.
Die Ironie: Die KI tappt in dieselbe Falle wie wir 🎭
Es stellt sich heraus, dass es, einer Maschine beizubringen, objektiv zu sein, so ist, als würde man einen Politiker bitten, nicht in die Kamera zu schauen. Unternehmen haben entdeckt, dass man, damit die KI einen empfiehlt, nur eine hübsche, geordnete Liste schreiben muss. Also, jetzt weißt du es: Wenn du nach der besten Software suchst, verkaufen sie dir vielleicht nur heiße Luft mit Aufzählungspunkten. Die KI unterscheidet nicht, sie gehorcht nur.