Meta hat Instants gestartet, eine eigenständige Instagram-App, die seit dem 23. April in Spanien und Italien verfügbar ist. Die App kopiert das Format von Snapchat: Sie erlaubt nur das Aufnehmen von Fotos mit der integrierten Kamera, ohne die Möglichkeit, Dateien aus der Galerie hochzuladen, und Nachrichten werden nach 24 Stunden oder einer einzigen Ansicht gelöscht. Nutzer melden sich mit ihrem Instagram-Konto an, ohne sich erneut registrieren zu müssen.
Instants ist ein Rebranding von Shots mit Fokus auf Geschwindigkeit 🚀
Instants ist keine Neuentwicklung von Grund auf. Es handelt sich um ein Rebranding von Shots, einer experimentellen Funktion innerhalb von Instagram, die keine Verbreitung fand. Die App bietet ein schnelleres und direkteres Erlebnis als die Haupt-App, und die geteilten Inhalte sind auch von Instagram aus zugänglich. Metas Strategie nutzt die Verwundbarkeit von Snapchat aus, das im April 16 % seiner Belegschaft entlassen hat, um in Regionen Marktanteile zu gewinnen, in denen Snap nicht dominiert, wie Spanien und Italien.
Meta belebt seine Besessenheit, Snapchat zu kopieren, wieder (schon wieder) 🔄
Seit Mark Zuckerberg 2013 versuchte, Snapchat für 3 Milliarden zu kaufen und abgewiesen wurde, hat Meta versucht, es mit Fehlschlägen wie Poke und Slingshot zu replizieren. Nur die Instagram-Stories waren erfolgreich. Nun greift Meta mit Instants erneut an, aber die App ist ein Aufguss einer experimentellen Funktion, die niemand genutzt hat. Es ist, als ob Meta sagen würde: Wenn wir es nicht kaufen können, kopieren wir es, bis es funktioniert, und sei es beim dritten oder vierten Versuch.