任天堂美国前总裁雷吉·菲尔斯-埃米（Reggie Fils-Aimé）披露了一段紧张的商业往事。在纽约大学的一次演讲中，他解释说，在DS时代，该公司与亚马逊断绝了关系。原因是：亚马逊要求获得财务支持，以便将价格降至沃尔玛以下，任天堂认为这种做法既违法又损害其他合作伙伴的利益。
任天堂面对反竞争行为的红线 🚫
任天堂的决定并非一时兴起。亚马逊要求支付一笔费用，以弥补以低于成本价销售游戏机造成的差价，这种策略被称为“亏本销售”，旨在消灭竞争对手。菲尔斯-埃米表示，这违反了公平贸易法。任天堂拒绝后，宁愿失去一个庞大的销售渠道，也不愿面临诉讼或与GameStop、Target等零售商受到不平等待遇。
亚马逊想卖得最便宜，结果却断货了 😅
想象一下杰夫·贝佐斯打电话给雷吉，要求付钱让他卖更便宜的游戏机。任天堂面无表情地说：不了，谢谢。于是，有一段时间，在亚马逊上买一台DS就像寻找独角兽：你知道它存在，但就是找不到。最终，任天堂的策略很简单：宁愿失去销量，也不愿失去尊严（以及可能的罚款）。