2007年，Netflix联合创始人里德·哈斯廷斯曾将广告形容为一种诅咒。近二十年后的2026年，根据2026年广告预售数据，该平台含广告的套餐月活跃用户已达2.5亿。这一数字几乎是前一年的两倍，占该服务可用地区新增订阅量的60%以上。该公司预计今年广告收入将达到30亿美元，尽管这仍不到其总收入的5%，但预计到2030年将增至90亿美元。
Netflix如何衡量和扩展其广告业务 📊
含广告套餐的增长基于包括观看至少一分钟含广告内容的用户在内的指标。这一模式加速了受众细分和测量技术的采用，使Netflix能够与YouTube和Hulu等巨头竞争。该平台已整合程序化购买工具，并在关键市场扩大了广告库存。尽管广告收入仅占总收入的一小部分，但其增长稳定：公司预计到2030年将这一数字翻三倍，这得益于订阅用户增加和广告效率的提升。
过去虽好，但当下才能买单 💸
里德·哈斯廷斯在2007年曾说广告是一种诅咒。如今在2026年，Netflix却为每月有2.5亿人观看广告而庆祝。看来诅咒已转化为财务上的福音。当用户付费观看更少广告时，平台却因展示广告而盈利。最终皆大欢喜：Netflix入账30亿美元，广告商触达目标受众，而观众……好吧，他们仍在追剧，尽管不得不忍受时不时出现的广告插播。这就是数字资本主义的讽刺之处。