距离2026年世界杯开赛哨声还有一个月，各大品牌已纷纷推出广告宣传活动。它们试图通过融合电影、童年回忆和科技的叙事方式，吸引数十亿观众。阿迪达斯凭借《后院传奇》领跑，这支广告让梅西、贝克汉姆和蒂莫西·柴勒梅德齐聚后院，利用人工智能唤起90年代的回忆，却又不显得冰冷或疏远。
AI作为工具，而非主角 🤖
在《后院传奇》中，人工智能的使用十分微妙。AI并非用来创造不真实的形象，而是用于数字技术让贝克汉姆等传奇人物重返青春，或将柴勒梅德融入具有电影画质的档案片段中。这种技术能够连接不同时代，而不会陷入恐怖谷效应，将焦点集中在基层足球的叙事上。最终呈现的是一支优先考虑情感而非炫技的广告，证明了AI可以成为无形的盟友。
穿运动服的梅西，或如何不流汗地卖汗水 ⚽
看到梅西和贝克汉姆在花园里与活泼的柴勒梅德一起踢球，几乎像一场社会实验：90年代一个进球的怀旧价值有多高？当各大品牌竞相打造最史诗般的广告时，阿迪达斯提醒我们，每个人都是从在空地上踢石子开始的。区别在于，他们卖的是让你踢得有型的球鞋（而且预算堪比好莱坞，你的社区球队连买个新球都不够）。