字体是时尚的无形骨架。标志和字母比一件夹克的剪裁更能定义品牌的形象。疫情期间，许多公司简化了字体设计，这一举动被宣传为对数字世界的适应。但这只是暂时的：现在复杂的笔画又回来了。未被报道的真相是，每一次字体变化都是提价和制造免费媒体噪音的借口。
高分辨率屏幕：数字简化的迷思 🖥️
如今的屏幕，如4K和Retina分辨率，可以显示任何字体细节，从微小的衬线到装饰性的收笔。所谓数字世界要求平面和简单标志的说法是错误的。疫情期间简化的真正原因是节省标签、包装和刺绣的印刷成本。当线上销售稳定后，品牌重新使用复杂的标志，让实体店顾客感到自己为独特性付费。设计工作室收取数百万费用，只为调整字母上的一条曲线。
买标志，送T恤 👕
品牌身份是一个精心讲述的故事，用来销售更昂贵的T恤。你花200欧元买一件价值20欧元的衣服，却带回了属于一个并不存在的精英俱乐部的幻觉。每一个新标志都是一条免费新闻，为价格上涨提供理由。时尚就是字体，字体就是生意。与此同时，你支付差价，只为了让字母O比去年更圆一点。