阿姆斯特丹JWT广告公司为Bic创作了一则利用视觉错觉的平面广告。在同一张图片中，一名男子用Bic圆珠笔画出了胡须和胡子，而在第二个版本中，他刚刚剃干净，剃须刀成为主角。诀窍很简单：同一张脸，两种产品，一个概念。有人指出第一张照片中没有圆珠笔，但这并不影响其执行效果。
双重广告背后的视觉机制 🧠
从技术角度来看，这则广告之所以有效，是因为人眼具有补全图案的能力。在第一张图片中，圆珠笔的笔触模仿了面部毛发，激活了观众的视觉记忆。在第二张图片中，剃须刀放在干净的区域，暗示了产品的效果。初始场景中故意没有圆珠笔：这迫使观众将笔触与创造它的工具联系起来，而无需展示它。这是一种图形概括的练习。
无人问津的幽灵圆珠笔 👻
当然，有一个细节是那些最挑剔的人无法原谅的：在第一张照片中，看不到任何圆珠笔。就好像这个男人用手指或隐形画笔给自己画了胡子。但话说回来，如果非要这么较真，我们也可以问问他没有镜子和剃须泡沫是怎么剃须的。这则广告如此出色，以至于连缺乏真实感都像是笑话的一部分。毕竟，用一张照片卖出两种产品是一个值得鼓掌的技巧，尽管场景中缺少了圆珠笔。