ذا أورديناري يفتتح متجراً بأفوكادو قيمتها ثلاثمائة واثنان دولار لانتقاد الفخامة

أطلقت ذا أوردريناري "مارك آب مارشيه"، وهو متجر مؤقت يبيع منتجات أساسية مثل الأفوكادو والموز بأسعار فاخرة. تبلغ تكلفة الأفوكادو 302 دولارًا، والموزة 175.90 دولارًا. تسعى العلامة التجارية إلى كشف كيف تستخدم الشركات الفاخرة لغة متقنة وتغليفًا جذابًا لتضخيم الأسعار دون تقديم قيمة حقيقية في تركيبات العناية بالبشرة.

خوارزمية التسويق: كيف تضخم اللغة التقنية السعر 🧠

تعيد استراتيجية "مارك آب مارشيه" إنتاج العملية التي تتبعها العديد من ماركات مستحضرات التجميل. أولاً، يطلقون أسماء معقدة على المكونات الشائعة، مثل مستخلص الفاكهة المخمرة بدلاً من الخل. ثم يصممون عبوات ذات ملمس غير لامع وخطوط طباعية بسيطة. وأخيراً، يضيفون أوصافاً مثل تقنية الإطلاق المتحكم به لتبرير السعر المرتفع. تفضح ذا أوردريناري هذا النظام ببيع حبة أفوكادو بنفس الطريقة: يسمونها بيرسيا أمريكانا مغلفة في جو متحكم به.

كيف تبيع موزة وكأنها سيروم للوجه 🍌

تخيل شراء موزة بـ 175 دولارًا. في "مارك آب مارشيه"، تأتي مع بطاقة مكتوب عليها مصدر طبيعي للبوتاسيوم ذو نسيج قابل للتحلل الحيوي. يبدو وكأنه كريم مرطب، لكنها فاكهة ستتحول إلى اللون الأسود في غضون ثلاثة أيام. المفارقة هي أن الكثيرين كانوا سيصدقون هذا الخطاب لو باعته علامة تجارية فاخرة. تثبت ذا أوردريناري أن السعر لا يعكس المحتوى، بل يعكس قدرة البائع على تزيين الأشياء العادية بكلمات جميلة.