فرنسا تفرض عقوبات على نوفو نورديسك وليلي بسبب الإعلان الخفي

فرضت الوكالة الوطنية لسلامة الأدوية في فرنسا (ANSM) عقوبات على شركتي نوفو نورديسك وإيلي ليلي. وترى الوكالة أن حملات التوعية الخاصة بهما حول السمنة والسكري كانت في الواقع ترويجًا مباشرًا لأدويتها، وهي ممارسة محظورة في البلاد. تصل قيمة الغرامات إلى ملايين اليوروهات.

الخوارزمية التي تخفي الإعلانات الدوائية 🤖

استخدمت كلتا الشركتين استراتيجيات معقدة للتقسيم الرقمي. من خلال منصات التواصل الاجتماعي، كانتا تحددان المرضى ذوي الملفات الشخصية المحددة لعرض محتوى تعليمي عليهم. ومع ذلك، كانت الرسائل تحذف المخاطر وتسلط الضوء فقط على فوائد منتجاتها، مما يخالف اللوائح الفرنسية. اكتشفت الوكالة أن وسم هذه الإدراجات لم يلتزم بمتطلبات الشفافية الإعلانية.

التوعية التي كانت توعي فقط بأدويتها 💊

يبدو أن استراتيجية التسويق الجديدة هي تسمية الإعلان بالتوعية والأمل في ألا يلاحظ أحد ذلك. وكأن بيع منتج تحت ذريعة إنقاذ العالم هو خدعة سحرية. الوكالة، التي ليست غبية، قد رأت الخدعة. الآن، سيتعين على شركات الأدوية البحث عن طريقة إبداعية أخرى لتخبرنا أن حبوبها هي الأفضل دون أن تقول ذلك مباشرة. ربما تكون الحملة القادمة مسرحية موسيقية.