Bueno, realmente no entiendo cuál es tu problema, no sé si no sabes ¿cómo funcionan los efectos de luces o la auto iluminación de materiales? Todas tus dudas están respondidas en la ayuda del 3ds Max, en la imagen que te adjunto están varios tipos de efectos de luces que si los combinas y equilibras logras un buen resplandor, si tu problema es que quieres que el material genere iluminación, la solución está en la auto iluminación en la propiedades del editor de materiales. Un consejo, realiza los tutoriales del 3ds Max son muy buenos y te dan el concepto básico para que después puedas hacer tus propias creaciones. Saludos.
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