A finales de 2025, Adam Mosseri, el máximo responsable de Instagram, compartió una serie de veinte imágenes para cerrar un año y analizar lo que él denomina la era del contenido sintético infinito. Este nuevo paradigma, donde generar material visual hiperrealista es trivial, hace que cada vez cueste más distinguir lo real de lo artificial. Mosseri admite que el feed personal y auténtico que caracterizó a la plataforma en sus inicios lleva años muerto, una afirmación que ya anticipó la periodista Sarah Jeong de The Verge. Ella señaló que la presunción por defecto ante cualquier fotografía pronto sería que está manipulada, porque crear falsificaciones creíbles ahora es una tarea sencilla.


La plataforma se transforma ante contenido generado por IA

Instagram ya no funciona como un álbum de recuerdos personales, sino como un flujo constante de realidades alternativas y perfeccionadas. Los algoritmos priorizan y distribuyen este contenido sintético, que los usuarios consumen y a su vez generan con herramientas accesibles. Esto redefine por completo la noción de autenticidad en las redes sociales. La confianza en lo que se ve se erosiona, y la interacción se basa cada vez más en experiencias visuales fabricadas, no en momentos genuinos capturados con una cámara.

El futuro exige nuevos marcos para interpretar la realidad digital

Mosseri plantea que, ante esta saturación, los usuarios deben desarrollar un escepticismo saludable y alfabetización visual. Las plataformas, por su parte, enfrentan el desafío de implementar sistemas de etiquetado claro y transparente para el contenido generado por inteligencia artificial. El objetivo no es detener esta evolución, que considera inevitable, sino gestionar sus implicaciones. El debate ya no gira en torno a si una imagen es real, sino a qué intención hay detrás de su creación y cómo se contextualiza.

Quizás el último rastro de autenticidad en la red sea preguntarse, ante una foto perfecta, ¿quién o qué realmente hizo clic?