Самые популярные каналы Telegram мигрируют в Max, но не берут с собой аудиторию
Большая часть из тридцати каналов с наибольшим количеством подписчиков в Telegram уже работает также в приложении Max. Однако это движение не приводит к успеху, поскольку подавляющее большинство пользователей отказывается переходить. Цифры показывают огромный разрыв, что усложняет жизнь тем, кто производит контент и хочет диверсифицировать платформы. 📉
Разрыв в подписчиках огромен
Данные показывают, что количество людей, следующих за этими каналами в Max, примерно в шестьдесят раз ниже, чем в их оригинальном месте в Telegram. Это представляет серьезное препятствие для администраторов, которые стремятся снизить риск зависимости от одной сети для достижения своей аудитории. Стратегия расширения терпит неудачу в своей главной цели: переносе сообщества.
Ключевые факторы, объясняющие низкое принятие:- Осторожность пользователей: Люди проявляют сопротивление загрузке еще одного приложения и подписке на тех же создателей, предпочитая сохранять свою рутину на уже установленной платформе.
- Отсутствие продвинутой аналитики: Max не предлагает сложные аналитические инструменты, что не позволяет менеджерам измерять производительность своего контента и корректировать тактики для роста.
- Укоренившиеся привычки: У пользователей уже настроены их любимые каналы в Telegram, и они видят мало ценности в дублировании этого опыта в другом месте.
Набрать подписчиков в новой сети — это как пытаться заставить семью использовать другое приложение, чтобы смотреть те же фото с отпуска.
Битва между платформами обмена сообщениями обостряется
Это явление отражает более интенсивную конкуренцию между приложениями для обмена сообщениями, которые теперь борются за размещение сообществ и публичного контента. Пока Telegram укрепляет позиции как основной центр для массовых каналов, Max пытается захватить часть этого экосистемы. Итог этой миграции еще предстоит определить.
Что нужно Max для успеха:- Привлекать не только создателей, но и пользователей: Платформа должна убедить аудиторию активно использовать дополнительное приложение.
- Предлагать мощные функции: Крайне важно предоставлять инструменты, которые требуются администраторам для развития аудитории и анализа воздействия.
- Создавать уникальную ценность: Пользователям нужна убедительная причина изменить привычки и принять новую платформу.
Неопределенное будущее для диверсификации
Текущая ситуация ясно показывает, что миграция присутствия не гарантирует миграцию влияния. Чтобы создатели смогли снизить зависимость от Telegram, альтернативные платформы вроде Max должны решить две задачи: улучшить инструменты для создателей и предложить реальный стимул для конечных пользователей. Пока этого не произойдет, массовая аудитория, вероятно, останется там, где есть. 🔄