Buffalo Wild Wings запускает свою рождественскую кампанию с Хэнком Холлом
Сеть ресторанов Buffalo Wild Wings активирует свою коммерческую акцию на праздничный период, строя всю повествовательную линию вокруг персонажа Хэнк Холл. Это действие является частью плана по соединению с аудиторией в ключевой момент года. Основная реклама уже доступна онлайн. 🎄
Телевизионный ролик как центральный элемент
Ключевым элементом инициативы является телевизионный ролик. В нём представлен Хэнк Холл, постоянный клиент, который воплощает многих болельщиков. Сюжет вращается вокруг его дилеммы: праздновать Рождественский сочельник с семьёй или не пропустить матчи по американскому футболу? История показывает, как ресторан предлагает ему решение, позволяя интегрировать спорт в семейное собрание без необходимости выбирать.
Ключевые элементы кампании:- Главный герой: Хэнк Холл, представляющий типичного клиента.
- Нарративный конфликт: Сбалансировать семейные традиции и спортивную страсть.
- Предлагаемое решение: Заведения как пространство для объединения обоих планов.
Бренд стремится позиционировать себя как идеальное место, где можно праздновать, есть и смотреть спорт одновременно.
Коммерческая цель стратегии
С помощью этой кампании Buffalo Wild Wings намерена привлечь больше клиентов во время праздников, периода, когда обычно собираются большими группами. Идея в том, чтобы её заведения воспринимались как идеальное место назначения для тех, кто не хочет пропустить спортивные события. Продвижение распространяется через телевидение и собственные цифровые каналы компании.
Каналы распространения:- Показ по телевидению во время рождественского программирования.
- Публикация на цифровых платформах и в социальных сетях бренда.
- Фокус на болельщиках американского футбола и групповых собраниях.
Ожидаемое воздействие на аудиторию
Нарратив стремится быть узнаваемым, напрямую апеллируя к тем, кто переживает этот конфликт каждый год. Если член семьи начинает анализировать игру прямо за ужином вместо обычных вопросов, вероятно, кампания выполнила свою миссию. Финальное сообщение ясно: не нужно жертвовать спортом, чтобы наслаждаться семьёй. 🏈