McDonald's вновь продемонстрировал свое превосходство в печатной рекламе с кампанией 2018 года, которая вновь обрела популярность в социальных сетях и на Reddit. Созданная агентством Leo Burnett Germany серия McClocks рекламирует круглосуточные рестораны сети. Объявления имитируют интерфейс цифровых часов, но отметки минут скрывают силуэты таких продуктов, как Big Mac или Filet-O-Fish, узнаваемых по своим очертаниям. Кампания возглавляет канал r/DesignPorn с более чем 5400 голосами, демонстрируя, как иконография бренда узнается всего по нескольким линиям.
Упражнение в визуальной идентичности с помощью едва заметных штрихов 🎨
С технической точки зрения кампания McClocks использует распознавание образов и визуальную память потребителя. Каждые цифровые часы состоят из линий, образующих цифры времени, но при замене сегментов на такие продукты, как гамбургер или мороженое, возникает контролируемая двусмысленность. Человеческий глаз достраивает недостающую информацию, активируя прямую ассоциацию с брендом. Этот подход, аналогичный использованию фрагментов золотых арок, доказывает, что идентичность McDonald's настолько сильна, что работает даже при минималистичном изображении и без цвета.
Когда часы напоминают, что уже пора съесть Big Mac 🍔
Забавная особенность McClocks в том, что вместо того, чтобы смотреть на время, вы начинаете высчитывать, сколько осталось до вашего следующего желания. Потому что, будем честны, если вы видите 3:47 и узнаете только Filet-O-Fish в минутах, ваш мозг уже решил, что ужин будет в McDonald's. Кампания настолько эффективна, что, вероятно, многие приходили в ресторан, спрашивая меню на 4:20, только чтобы обнаружить, что часы показывали не это. В следующий раз, когда вы посмотрите на цифровые часы, проверьте дважды: возможно, это не 12:00, а приглашение на McFlurry.