Легендарный бельгийский бренд Godiva отмечает 100-летие и празднует это событие короткометражным мультфильмом, созданным вручную. Студия The Line и режиссёр Сэм Тейлор создали ностальгическую работу, охватывающую десятилетия моментов, разделённых за шоколадом. Лейтон Мистер озвучивает Леди Годиву в дань уважения ремесленному наследию Пьера Драпса и его жены Эжени. Анимация стремится установить подлинную связь с аудиторией, без цифровых ухищрений.
Традиционная анимация: роскошь ручной работы в противовес ИИ 🎨
The Line выбрала 2D-анимацию, нарисованную от руки, — процесс, требующий месяцев работы и команды профессиональных художников. Каждый кадр был создан с использованием классических техник: от раскадровки до ручного контурирования и раскрашивания. Сэм Тейлор стремился к визуальному стилю, напоминающему семейные фотоальбомы, с плавными переходами между десятилетиями. Это решение напрямую контрастирует с нынешней тенденцией использования искусственного интеллекта для быстрого и дешёвого создания контента. Бренд делает ставку на ценность того, что сделано с терпением.
ИИ не знает вкуса шоколада: Godiva предпочитает карандаш и бумагу 🍫
Пока полмира бросается просить ChatGPT написать стихи или Midjourney нарисовать плитку шоколада с усами, Godiva решила пойти в противоположном направлении. Бельгийский бренд предпочёл заплатить настоящим художникам, чтобы те водили карандашами в течение месяцев. Потому что, будем честны, искусственный интеллект никогда не сможет передать эмоцию от открывания шоколадной обёртки в канун Рождества. Или же алгоритмы ещё не научились пачкать пальцы в какао.