McDonald's Малайзия представила минималистичный рекламный ролик, который вызвал бурное обсуждение среди дизайнеров. На изображении показаны две картофелины фри, расположенные так, чтобы имитировать ноги с согнутыми коленями — позу, которая напрямую отсылает к культовому танцу Майкла Джексона. Кампания приурочена к выходу биографического фильма Майкл, где Джафар Джексон исполняет роль своего дяди.
Дизайн, упрощающий культурную икону без потери смысла 🍟
С технической точки зрения, эта работа представляет собой упражнение в визуальном синтезе. Креативщики удалили все лишние элементы: только две картофелины на нейтральном фоне. Точный наклон каждой части и расстояние между ними воспроизводят силуэт танцевальной позы. Нет ни текста, ни логотипа, которые отвлекали бы внимание; бренд узнается по золотистому цвету продукта. Такой тип визуальной коммуникации работает, потому что зритель мысленно завершает образ — прием, все чаще используемый в цифровой рекламе для привлечения внимания за считанные секунды.
Картофелина, которая хотела быть Майклом Джексоном и почти преуспела 🎤
Кто-то в агентстве, должно быть, подумал: а что, если вместо известного актера мы используем два замороженных снека? И в результате картофель фри теперь обладает большей харизмой, чем многие инфлюенсеры. Поза настолько узнаваема, что даже Happy Meal мог бы попытаться исполнить лунную походку. Самое приятное, что никто не будет жаловаться на то, что реклама жирная, потому что она буквально такая и есть. Да, и если вы увидите ребенка, сгибающего картофель фри на столе, не поправляйте его: он просто отдает дань уважения Королю поп-музыки тем, что есть под рукой.