Компания Panini признала, что чемпионат мира по футболу вызвал ажиотаж, из-за которого в киосках закончились пачки со стикерами. Компания подтверждает, что взрослые коллекционеры скупают целые коробки, исчерпывая запасы, в то время как дети и семьи не могут приклеить ни одной карточки в альбом. Однако на платформах перепродажи фигурки Месси или Криштиану Роналду достигают 150 евро, подпитывая черный рынок, который компания, по ее словам, не контролирует.
Техническая стратегия запланированного дефицита 📉
За предполагаемой нехваткой производства стоит промышленный расчет. Panini имеет эксклюзивные соглашения с FIFA как единственный производитель, устраняя любую конкуренцию, которая могла бы регулировать цены. Выпуская лимитированные издания и не увеличивая тираж, несмотря на спрос, компания вынуждает покупать целые коробки (дороже, чем отдельные пачки) и создает рынок перепродажи, где сами киоскеры убирают пачки с прилавка, чтобы продавать их онлайн. Дефицит — это не логистическая случайность, а бизнес-модель, которая максимизирует ажиотаж для будущих коллекций, не заставляя Panini нести затраты на перепроизводство.
Стикер Месси стоит 150 евро, ностальгия не облагается НДС 💸
Родители изо всех сил пытаются найти пачку, в то время как перекупщики потирают руки. Забавно, что обычный человек платит 150 евро за карточку Месси — кусок картона, производство которого стоит копейки. Но, конечно, ностальгия — это роскошь, и Panini это знает. Пока ребенок плачет без своей карточки, киоскер смеется, продавая в интернете то, что прятал под прилавком. В конце концов, единственная наклейка, которая никогда не заканчивается, — это наклейка лицемерия.