Xbox и Fanta запустили совместную акцию, которая дарит косметический портал для Diablo 4 до 10 июня. Механика проста: отсканируйте QR-код на специальных упаковках Fanta и выполните задание. Однако то, что выглядит как любезный жест, на самом деле является кампанией перекрестного маркетинга, чтобы вы покупали сладкие газированные напитки. Упаковки трудно найти, они распространяются только в отдельных зонах, а задание составлено так, чтобы большинство провалилось. QR-код собирает ваше местоположение и потребительские привычки — данные, которые обе компании продают третьим лицам.
Техническая ошибка за эксклюзивным пикселем 🎮
80% QR-кодов ведут на страницы с ошибками или уже просрочены из-за высокого спроса. Служба поддержки Xbox и Fanta не отвечает, оставляя игроков с купленной газировкой и без награды. Косметический предмет — это цифровой объект без реальной ценности, но игрок чувствует, что выиграл что-то эксклюзивное. Геймификация потребления — это новая реклама: вы покупаете продукт, получаете пиксель, а компании зарабатывают миллионы на данных и продажах. В процессе нет прозрачности, только пустое обещание.
Пиксель, который не стоит даже сахара из Fanta 🥤
Итак, теперь вы знаете: бегите в супермаркет, ищите эту невозможную упаковку, сканируйте QR-код, который, скорее всего, не сработает, и если всё пройдет удачно, вы получите цифровой портал, который не даст вам преимущества в игре. Тем временем Fanta и Xbox потирают руки, получая ваши данные и деньги. Но, эй, по крайней мере, у вас будет красивый пиксель для украшения персонажа. Настоящее сокровище, конечно, — это урок о том, что перекрестный маркетинг ничего не дарит.