Тумиша Балогун, соосновательница агентства Tag, заявляет, что креативная индустрия довольствуется поверхностным анализом кампаний и пренебрегает привлечением новых разнообразных талантов. Это приводит к тому, что бренды не могут установить подлинную связь с разными аудиториями, что сказывается на качестве продуктов и услуг, которые люди потребляют ежедневно. Необходимы срочные изменения в сторону более инклюзивной и честной рекламы.
Пустые данные: алгоритм, который не видит людей 🧠
Техническая проблема заключается в зависимости от количественных показателей, таких как охват или количество кликов, которые не измеряют культурный резонанс или аутентичность сообщения. Рекламные платформы отдают приоритет оптимизации для быстрых конверсий, игнорируя качественные переменные, такие как этническая представленность или разнообразие точек зрения. Без глубокого анализа этих данных кампании превращаются в зеркала, отражающие лишь узкий сегмент общества, увековечивая предубеждения вместо того, чтобы их разрушать.
Идеальное портфолио, которое никто не хочет читать 😅
Конечно, решение простое: пусть молодые таланты пройдут трехчасовой онлайн-курс, заплатят 500 евро за цифровое портфолио и надеются, что занятый креативный директор просмотрит его между двумя Zoom-встречами. А тем временем бренды продолжат выпускать рекламу с разнообразными актерами, которые говорят все тем же корпоративным тоном. В конце концов, аутентичность — это как бесплатный кофе в агентстве: все говорят, что он есть, но никто не знает, где он.