Фестиваль Cannes Lions 2026 пройдет на фоне чемпионата мира по футболу. Бренды готовятся отказаться от холодного спонсорства и сделать ставку на интерактивные впечатления. Эмоциональная связь с болельщиками станет главной валютой, а аутентичность — единственным способом выделиться в среде, перенасыщенной стимулами.
Данные и алгоритмы на службе чувств 🤖
Технология не исчезает, но меняет свою роль. Системы анализа данных в реальном времени позволят корректировать эмоциональные нарративы во время матчей, в то время как искусственный интеллект будет использоваться для персонализации общих моментов. Успешные кампании будут измерять свое влияние по интенсивности реакции публики, а не по кликам. Техническая задача — интегрировать эти инструменты так, чтобы их присутствие было незаметным, заставляя думать, что человеческие эмоции — единственное, что имеет значение.
Алгоритм, который плачет вместе с болельщиками 😅
Оказывается, теперь бренды хотят быть нашими закадычными друзьями. После многих лет преследования нас рекламой автомобилей, которые мы не можем себе позволить, они обнаруживают, что главное — это чувства. Мы увидим руководителей крупных корпораций, обнимающихся с болельщиками на трибунах, в то время как их системы ИИ втайне вычисляют, достаточно ли вовлеченности порождает это объятие. Ирония в том, что, чтобы казаться людьми, им понадобится больше технологий, чем когда-либо.