Bose, известная своими колонками и наушниками, решила войти в музыкальное производство. С Bose Studios компания запускает звукозаписывающий лейбл, кино- и подкаст-студии. Её план: создавать музыку без авторских отчислений для использования в собственной рекламе, предлагая артистам выгодные условия. Для публики это означает больше звуковых возможностей, но этот бизнес — зыбкая почва, на которой другие уже потерпели неудачу.
Технический риск создания собственного контента 🎧
Стратегия Bose предполагает создание закрытой экосистемы: от записи до синхронизации с рекламой. Компания доминирует в акустике и обработке сигналов, но музыкальное производство требует иных навыков. Управление каталогами, переговоры с артистами и конкуренция со стоковыми библиотеками, такими как Epidemic Sound, — это не то же самое, что разработка шумоподавления. Рынок корпоративного аудио узок, а маржа невелика. Вертикальная интеграция хорошо звучит на бумаге, но реализовать её без потери денег — совсем другая история.
Спойлер: простого увеличения громкости будет недостаточно 🎵
Похоже, в Bose считают, что если они делают хорошие наушники, то и хиты создавать сумеют. Возможно, их следующим продуктом станет колонка, которая будет сочинять джинглы, пока рассказывает вам шутки. История показывает, что компании-производители оборудования редко добиваются успеха в контентном бизнесе. Но, эй, если они провалятся, у нас хотя бы будут тестовые песни для их наушников с басами мощнее, чем на дискотеке на Марсе. Оптимизм бесплатен, музыкальный каталог — не очень.