В Южной Корее традиционные сауны, ранее популярные среди пожилых людей, стали местом встречи молодежи 20-30 лет. Они ищут отдых и общение вдали от телефона, подстегиваемые вирусными видео о средствах личной гигиены. Эта тенденция предлагает доступный вариант отключиться от цифрового мира, возрождая сектор, пострадавший от пандемии.
Как приложения и цифровое «сарафанное радио» стимулируют изменения 🧖
Возрождение этих пространств поддерживается такими платформами, как TikTok и Instagram, где пользователи делятся процедурами ухода и обзорами конкретных продуктов — от масок до масел. Заведения отреагировали модернизацией своих помещений, добавив зоны отдыха, бесплатный Wi-Fi и умные шкафчики. Хотя цифровые технологии привлекают молодую аудиторию, конечная цель — создать среду, где использование телефона сведено к минимуму, поощряя личное общение и настоящий отдых.
Потеть как подросток, но со стилем и без телефона 📱
То, что раньше было занятием для пожилых с полотенцем и шлепанцами, теперь стало поколенческим бьюти-ритуалом. Молодые люди платят за то, чтобы пропотеть до седьмого пота, одновременно нанося сыворотки, которые они видели в соцсетях. Ирония в том, что они снимают сторис внутри сауны, чтобы показать, что отключаются от телефона. В конце концов, настоящая роскошь — не сауна, а возможность оставить зарядное устройство дома без паники.