Бренд мороженого Snooz изменил свою стратегию, сосредоточившись на конкретном моменте дня: ночи. Основываясь на данных, указывающих, что 60% потребления мороженого происходит после 18:00, он переформулировал свой продукт с ингредиентами вроде ромашки и мелиссы и поручил агентству How&How создание соответствующей визуальной идентичности. Результат — графическая вселенная, которая напрямую вызывает расслабление и подготовку ко сну.
Дизайн и типографика: создание логотипа, вызывающего сон 🌙
Ядро технической идентичности — логотип, который объединяет два понятия в одном. Буквы oo в названии превращаются в две луны в затмении, типографический прием, который мгновенно и визуально передает ночь. Это решение интегрировано в систему с мягкой цветовой палитрой, иллюстрациями звездных сцен и элементами вроде пижам или масок для сна. Фотография с балансом теплых и свежих тонов и непринужденный тон голоса завершают определение опыта бренда.
Секретная формула: мороженое, вызывающее дремоту, или идеальное оправдание? 😴
Невольно возникает вопрос, является ли настоящим ингредиентом для сна мелисса или спокойствие совести от того, что найдено питательное оправдание для классического ночного желания. Гениальность в том, чтобы представить виноватое удовольствие как ритуал самоухода. Теперь открывать морозильник в одиннадцать ночи — это не слабость воли, а следование протоколу расслабления. Правда, придется проверить, окажется ли седативный эффект сильнее, чем эффект от обнаружения пустой упаковки, потому что кто-то другой тоже последовал протоколу.