Академия парфюмерии объявила в Милане финалистов своего конкурса 2026 года, который наградит релизы 2025 года. Эта премия, являющаяся ориентиром в отрасли, подчеркивает творчество в парфюмерии с помощью нескольких категорий. В этом году вводится новшество: категория Lifestyle, призванная отразить текущие рыночные тенденции. Церемония награждения состоится в театре Ла Скала в сентябре 2026 года.
Методология и прозрачность в процессе отбора 🧐
Процесс отбора сочетает несколько этапов для обеспечения сбалансированного результата. Жюри качества проводит предварительный отбор, за которым следует широкое жюри номинаций. Затем следует период публичного голосования с апреля по июнь 2026 года. Окончательное решение принимают специализированные жюри: техническое — для парфюмерных категорий и VIP-жюри — для премии за лучшую коммуникацию. Весь процесс имеет сертификацию ISO 9001, гарантируя прослеживаемость и прозрачность.
VIP-жюри и искусство нюхать глазами 👁️
В то время как техническое жюри анализирует ольфакторные пирамиды и сырье, VIP-жюри оценивает лучшую коммуникацию. То есть их задача — решить, какой парфюм продается лучше, не обязательно нюхая его. Чистое маркетинговое упражнение, где красивая бутылочка и привлекательный слоган могут иметь такой же вес, как и сам аромат. Категория, которая с иронией признает, что иногда мы покупаем флакон и историю, а не только то, что внутри.