JR West, em colaboração com a Saffron Brand Consultants, lançou uma nova identidade para posicionar a região de Setouchi como o terceiro grande destino turístico do Japão. Diante do bulício de Tóquio e Osaka, a estratégia aposta por uma experiência serena e contemplativa, inspirada na paisagem do Mar Interior de Seto. O conceito rector, Onde o extraordinário se esconde à vista simples, não é apenas um slogan, mas a base de um sistema de design visual que busca transmitir calma e profundidade. Este projeto é um claro exemplo de como o design estratégico e a visualização 3D são cruciais para materializar uma visão de marca e aplicá-la a um território físico.
Visualização 3D e Prototipagem na Construção da Identidade 🛠️
A materialização deste conceito requereu ferramentas capazes de simular atmosferas e experiências. É aqui onde o design 3D e a visualização avançada se tornam fundamentais. Para desenvolver a paleta de cores suaves, inspirada na luz e na água de Seto, puderam ser utilizados renders 3D das paisagens em distintas condições lumínicas, analisando como interagem os tons. O logotipo, com sua sobreposição das letras "o" e "u", pôde ser prototipado e testado em 3D para ver sua aplicação volumétrica em sinalética, vagões ou souvenirs. Além disso, a visualização 3D é chave para apresentar a marca aplicada em ambientes reais, como estações ou trapiches, permitindo avaliar sua integração e coerência visual antes da custosa implementação física.
O Design como Motor de uma Experiência Turística Transformadora 🌊
Este redesign transcende o gráfico para se tornar o arcabouço de uma experiência turística completa. A identidade visual atua como um mapa sensorial que guia o visitante para um turismo pausado. O papel do designer, apoiado em ferramentas de prototipagem 3D, evolui de criador de objetos a arquiteto de percepções. O sucesso não se medirá apenas pela beleza do logotipo, mas por sua capacidade de reconfigurar a imagem de toda uma região, demonstrando que o design de produto e marca são pilares essenciais para a revitalização econômica e cultural baseada na experiência.
Como se pode utilizar o design 3D de produto para criar uma identidade de marca turística coesa e tangível que revitalize uma região, como no caso de Setouchi?
(PD: Projetar um produto em 3D é como ser arquiteto, mas sem ter que se preocupar com os tijolos.)