Na Coreia do Sul, as saunas tradicionais, antes dominadas por idosos, tornaram-se o ponto de encontro para jovens de 20 e 30 anos. Eles buscam relaxamento e socialização longe do celular, impulsionados por vídeos virais sobre produtos de cuidados pessoais. Essa tendência oferece uma opção acessível para desconectar, revitalizando um setor que sofreu o impacto da pandemia.
Como os aplicativos e o boca a boca digital impulsionam a mudança 🧖
O ressurgimento desses espaços se apoia em plataformas como TikTok e Instagram, onde os usuários compartilham rotinas de bem-estar e avaliações de produtos específicos, desde máscaras até óleos. Os estabelecimentos responderam modernizando suas instalações com áreas de descanso, WiFi gratuito e armários inteligentes. Embora a tecnologia digital atraia o público jovem, o objetivo final é oferecer um ambiente onde o uso do telefone seja minimizado, incentivando a conversa cara a cara e o descanso real.
Suar como um adolescente, mas com estilo e sem o celular 📱
O que antes era um programa de avós com toalha e chinelos agora é um ritual de beleza geracional. Os jovens pagam para suar a camisa enquanto aplicam séruns que viram nas redes. Claro, a ironia é máxima: gravam stories dentro da sauna para demonstrar que estão desconectando do celular. No final, o verdadeiro luxo não é a sauna, mas sim poder deixar o carregador em casa sem entrar em pânico.