La FTC actúa contra la publicidad engañosa con IA
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, conocida como FTC, advierte y multa a empresas que emplean inteligencia artificial para generar imágenes 3D hiperrealistas de productos sin informar a los consumidores. Considera que esta práctica es publicidad engañosa, ya que puede crear expectativas irreales sobre cómo es un artículo en la realidad. La agencia exige transparencia cuando se usan estas herramientas en marketing o comercio electrónico.
La normativa busca proteger al consumidor
La FTC aplica leyes que prohíben engañar en los anuncios. Argumenta que una representación digital demasiado perfecta, que modifica texturas, reflejos o dimensiones, equivale a mostrar un producto que no existe. Esto puede inducir a error al comprar, sobre todo en sectores como el mobiliario, la moda o la electrónica, donde los detalles visuales son decisivos. La agencia no prohíbe usar IA, pero obliga a revelar su uso de forma clara.
Las empresas deben adaptar sus prácticas
Para cumplir, las marcas y los vendedores online deben revisar cómo producen sus imágenes. Algunas soluciones incluyen añadir etiquetas como imagen generada por IA o representación simulada junto a la visualización. La clave es que el cliente sepa qué está viendo y pueda distinguir entre una fotografía real y una recreación digital optimizada. Esto afecta directamente a estudios 3D y artistas que trabajan para publicidad, quienes ahora deben integrar estas advertencias en sus entregas.
Quizás pronto veremos etiquetas más grandes que el producto anunciado, solo para asegurarnos de que nadie sueñe con un sofá que no existe.
