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Campaña animada contra el ciberacoso
El gobierno canadiense, en colaboración con Memoma Studio, desarrolló una iniciativa innovadora para combatir el ciberacoso. Bajo el nombre In The Weeds, este proyecto utiliza el diseño de movimiento como herramienta principal. El enfoque creativo busca conectar emocionalmente con el público, mostrando cómo las interacciones digitales pueden tanto dañar como sanar.
Metáforas visuales poderosas
La campaña emplea imágenes de malezas invasoras que se extienden por la pantalla, representando cómo el acoso se propaga en entornos digitales. Estas animaciones intencionalmente agresivas contrastan con transformaciones posteriores, donde los elementos oscuros dan paso a flores silvestres y colores cálidos. La tipografía juega un papel crucial, evolucionando de formas rígidas a mensajes de apoyo fluidos.
Interacción que educa y empodera
El diseño incluye elementos interactivos donde los usuarios pueden descubrir recursos útiles. Al interactuar con los gráficos, se revela información sobre cómo actuar ante casos de ciberacoso. Este enfoque transforma a los espectadores pasivos en participantes activos de la solución. La animación muestra manos que conectan pantallas y avatares que se unen, simbolizando la importancia de la comunidad.
El potencial transformador del diseño
Memoma Studio demostró cómo la animación puede ser más que un recurso estético. A través de su trabajo, ilustraron la capacidad de internet para fomentar tanto el daño como la curación. La campaña no solo busca concienciar, sino inspirar acción, comparando la propagación del acoso con malezas y la amabilidad con flores que pueden crecer con igual rapidez.
Detrás de la producción
El equipo creativo estuvo liderado por Pepe Ávalos en la animación, con Memoma Studio a cargo de la dirección artística y conceptual. El proyecto fue desarrollado para las oficinas públicas de Toronto y Vancouver, mostrando cómo gobiernos y estudios creativos pueden colaborar para abordar problemas sociales complejos a través del diseño.
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