Xbox의 새로운 CEO인 Asha Sharma는 X에서의 설문조사 결과에 따라 소셜 미디어에서 브랜드 공식 명칭을 수정하기로 결정했습니다. 참가자들은 대부분 대문자로 표기하는 것에 투표했고, Sharma는 이를 명확한 판결로 받아들였습니다. 이 변경은 콘솔의 과거 요소를 되살리며 로고의 원래 디자인으로 향수 어린 회귀와 동시에 이루어졌습니다.
초고속 리브랜딩 뒤에 숨은 기술 🔧
기술적 관점에서 이 변경은 공식 프로필의 시각적 정체성과 메타데이터 조정을 수반했습니다. 이 결정은 심층적인 시장 조사가 아닌 제한된 옵션을 가진 공개 투표에 기반했습니다. 이러한 접근 방식은 다른 브랜드들이 디지털 커뮤니티에 브랜딩 결정을 위임하고, 포지셔닝 분석보다 바이럴 반응을 우선시했던 방식을 떠올리게 합니다. Xbox는 주요 로고를 변경하지 않고 X에서 프로필을 업데이트했으며, 이름의 서체만 변경했습니다.
설문조사: 고위험 마케팅의 새로운 전략 🎲
인터넷에서 '자신을 Paco라고 불러야 하는지' 물어보고, '예'가 이기자 주민등록증을 바꾸는 상황을 상상해보세요. Xbox가 바로 그런 일을 했습니다. 이제 다음 설문조사에서 컨트롤러가 정사각형이어야 하는지 묻는다면, 실제로 그렇게 만들지도 모릅니다. 브랜드 결정은 더 이상 위원회가 필요하지 않으며, 투표가 달린 트윗 하나면 충분합니다. 콘솔 가격에 대해 묻지 않은 것이 다행입니다.