맥도날드는 2018년 캠페인이 소셜 미디어와 레딧에서 다시 주목받으며 인쇄 광고 분야에서의 지배력을 다시 한번 입증했습니다. 레오 버넷 독일이 제작한 McClocks 시리즈는 24시간 영업하는 레스토랑을 홍보합니다. 광고는 디지털 시계 인터페이스를 모방하지만, 분 표시는 빅맥이나 필레오피쉬와 같은 제품의 실루엣을 숨기고 있어 윤곽만으로도 알아볼 수 있습니다. 이 캠페인은 5,400개 이상의 추천을 받으며 r/DesignPorn 채널에서 선두를 달리고 있으며, 몇 개의 선만으로도 브랜드의 아이코노그래피가 어떻게 인식되는지 보여줍니다.
단 몇 개의 선으로 완성하는 시각적 정체성의 연습 🎨
기술적 관점에서 McClocks 캠페인은 소비자의 패턴 인식과 시각적 기억을 활용합니다. 각 디지털 시계는 시간 숫자를 형성하는 선들로 구성되지만, 햄버거나 아이스크림과 같은 제품으로 세그먼트를 대체함으로써 통제된 모호함이 생성됩니다. 인간의 눈은 누락된 정보를 완성하여 브랜드와의 직접적인 연관성을 활성화합니다. 이 접근 방식은 황금 아치의 조각을 사용하는 것과 유사하며, 맥도날드의 정체성이 최소한의 표현과 색상 없이도 작동할 만큼 견고하다는 것을 보여줍니다.
시계가 빅맥을 먹을 시간임을 상기시킬 때 🍔
McClocks의 재미있는 점은 시간을 보는 대신 다음 군것질까지 얼마나 남았는지 계산하게 된다는 것입니다. 솔직히 말해서, 3시 47분을 보고 분침에서 필레오피쉬만 식별한다면, 당신의 뇌는 이미 저녁을 맥도날드에서 먹기로 결정한 것입니다. 이 캠페인은 너무 효과적이어서 많은 사람들이 4시 20분 메뉴를 물어보며 매장에 도착했지만, 시계가 그 시간을 가리키고 있지 않았다는 것을 알게 될 것입니다. 다음에 디지털 시계를 볼 때는 두 번 확인하세요. 아마 12시가 아니라 맥플러리로의 초대일 수도 있습니다.