Google은 2025년 12월의 입장에서 중요한 변화를 보이며, 자사 챗봇 Gemini에 광고를 통합할 것이라고 확인했습니다. 최고 비즈니스 책임자(CBO)인 필립 쉰들러(Philip Schindler)가 2026년 4월 실적 발표 컨퍼런스에서 이를 발표했습니다. 핵심 아이디어는 사용자가 제품이나 서비스 추천을 요청하는 등 상업적 문의를 할 때 대화 흐름에 광고를 삽입하는 것입니다.
Gemini에서 대화형 광고가 작동하는 방식 🤖
정적 배너와 달리, 광고는 대화 내에서 맥락에 맞게 나타납니다. 게임에 가장 적합한 휴대폰을 묻는다면, Gemini는 특정 모델을 제안하고 제조업체의 스폰서 링크를 첨부할 수 있습니다. 이 통합은 이미 상업적 결과가 유료 링크와 혼합되어 있는 Google 검색의 AI 응답 모델을 모방합니다. Google은 광고가 관련성 있을 것이라고 확신하지만, 사용자는 유기적 응답과 프로모션 응답을 구분해야 합니다.
아침 커피까지 판매하는 어시스턴트 ☕
이제 Gemini에게 저녁 식사 추천을 요청하면, 추천과 함께 피자 체인점 광고가 뒤따를 것입니다. 아이러니한 점은 Google이 자사 챗봇에 광고 없는 경험을 약속했지만, 수익이 우선이라는 것입니다. 곧 Gemini가 묻는 모습을 보게 될 것입니다: 호텔을 추천해 드릴까요, 아니면 스폰서 항공편 특가를 보여드릴까요?. 대답에는, 언제나처럼, 대가가 따릅니다.