여름의 클래식한 장면이다. 아이가 땅에 떨어진 아이스크림 콘을 보고 울부짖는다. 그 장면은 해수욕객들의 마음을 움직인다. 그들은 아이가 사실상 해변 매점 전체에서 가장 비싼 아이스크림을 잃고 괴로워하는 모습을 지켜본다. 왜 이런 일이 발생할까? 그 답은 맛이 아니라, 단순한 손실을 경제적 드라마로 바꾸는 인식과 공급의 현상에 있다.
계절적 수요가 높은 환경에서의 동적 가격 알고리즘 🍦
여름철 동안 해변 매점들은 항공사 알고리즘을 연상시키는 가격 책정 시스템을 적용한다. 가장 비싼 아이스크림은 보통 색소가 가장 많이 들어가거나, 모양이 복잡하거나, 유행하는 캐릭터가 있는 것이다. 부모들은 더위와 피로에 압박을 받아 그날의 정서적 비용의 일부로 그 추가 비용을 지불한다. 아이가 그것을 잃었을 때, 단순히 설탕을 잃는 것이 아니라, 뇌가 희귀한 보상과 연관시키는 대상의 인지된 가치를 잃는 것이다. 아이들의 수요는 비탄력적이다. 울음은 가격을 검증하는 지표이다.
떨어진 콘, 정서적 잉여가치의 은유로서 💰
진정한 사업은 아이스크림을 파는 것이 아니라, 아버지가 다른 아이스크림을 사야 하는 순간을 파는 데 있다. 해변은 울음이 주가 지표 역할을 하는 선물 시장이다. 만약 아이가 울지 않는다면, 아이스크림은 그렇게 비싸지 않을 것이다. 즉, 가격에는 보장된 드라마에 대한 위험 프리미엄이 포함되어 있다. 그리고 아이가 울부짖는 동안, 해변 매점 주인은 미소를 짓는다. 5분 안에 아버지가 다시 줄을 설 것임을 알기 때문이다. 해변의 경제는 잔혹하지만, 풍미로 가득 차 있다.