Geely, BYD, Chery는 유럽에서 판을 완전히 바꿔 놓았습니다. 더 이상 이들을 다키아의 저가형 대안으로 보지 마세요. 이제는 BMW, 메르세데스, 아우디와 정면 승부를 벌이고 있습니다. 중국 내 가격 전쟁에서 벗어나 구대륙에서 더 높은 수익성을 찾고 있습니다. 최첨단 기술을 제공하지만, 그들의 과제는 기술적인 것이 아닙니다. 혁신만큼이나 평판을 중시하는 소비자의 신뢰를 얻는 것입니다.
명함이 된 배터리, 디스플레이, 그리고 연결성 🚗
이 전략은 독일 경쟁사와 동등하거나 이를 능가하는 사양을 제공하는 데 기반을 둡니다. BYD는 블레이드 배터리와 고효율 구동 시스템에 주력합니다. Geely는 자회사 Zeekr를 통해 800V 플랫폼과 초고속 충전 기술을 선보입니다. Chery는 인공지능 인터페이스와 고급 운전 보조 시스템을 도입합니다. 하드웨어는 경쟁력이 있습니다. 문제는 메르세데스가 단순히 엔진만으로 팔리는 것이 아니라 수십 년간 쌓아온 명성으로 팔린다는 점입니다. 그것은 공장에서 복제할 수 있는 것이 아닙니다.
저가형 럭셔리, 혹은 재래시장에서 캐비어를 파는 법 😅
이제 보니, 우리에게 저가형 자동차를 팔던 바로 그 회사들이 우리가 7시리즈처럼 돈을 내길 원합니다. 거대한 화면, 마사지 기능이 있는 시트, 부러울 정도의 주행 거리를 갖추고 있습니다. 하지만 주유소(음, 충전소)에 도착해서 옆집 사람이 무슨 차냐고 물으면, 테슬라 짝퉁이 아니고 전통 있는 중국 브랜드라고 설명해야 할 겁니다. 그동안 옆에 있는 사람은 2015년식 BMW에 올라타서 미소 짓고 있겠죠. 신뢰성은 터치스크린 하나로 살 수 있는 것이 아닙니다.