JR West는 Saffron Brand Consultants와 협력하여 세토우치(Setouchi) 지역을 일본의 세 번째 주요 관광지로 포지셔닝하기 위한 새로운 아이덴티티를 출시했습니다. 도쿄와 오사카의 소란스러움에 맞서, 이 전략은 세토 내해의 풍경에서 영감을 받은 고요하고 명상적인 경험을 강조합니다. 지배적인 컨셉, 일상 속에 숨겨진 특별함,은 단순한 슬로건이 아니라 차분함과 깊이를 전달하기 위한 시각 디자인 시스템의 기반입니다. 이 프로젝트는 전략적 디자인과 3D 시각화가 브랜드 비전을 실체화하고 물리적 영토에 적용하는 데 얼마나 중요한지를 보여주는 명확한 예입니다.
아이덴티티 구축에서의 3D 시각화와 프로토타이핑 🛠️
이 컨셉의 실체화에는 분위기와 경험을 시뮬레이션할 수 있는 도구가 필요했습니다. 여기서 3D 디자인과 고급 시각화가 필수적입니다. 세토의 빛과 물에서 영감을 받은 부드러운 색상 팔레트를 개발하기 위해 다양한 조명 조건에서의 풍경 3D 렌더를 사용하여 톤의 상호작용을 분석할 수 있었습니다. "o"와 "u" 글자의 중첩으로 이루어진 로고는 신호등, 객차, 기념품 등에서의 체적 적용을 3D로 프로토타이핑하고 테스트할 수 있었습니다. 또한, 3D 시각화는 역이나 부두 같은 실제 환경에 브랜드를 적용하여 비용이 많이 드는 물리적 구현 전에 통합성과 시각적 일관성을 평가하는 데 핵심적입니다.
변혁적인 관광 경험의 동력으로서의 디자인 🌊
이 재디자인은 그래픽을 넘어 포괄적인 관광 경험의 기반이 됩니다. 시각 아이덴티티는 방문자를 느린 관광으로 안내하는 감각적 지도로 작용합니다. 3D 프로토타이핑 도구로 지원받는 디자이너의 역할은 물건 창작자에서 인식의 건축가로 진화합니다. 성공은 로고의 아름다움만으로 측정되지 않고, 전체 지역의 이미지를 재구성하는 능력으로 평가되며, 이는 경험 기반의 경제적·문화적 활성화를 위한 제품 및 브랜드 디자인이 필수적인 기둥임을 보여줍니다.
세토우치 사례처럼 지역을 활성화하는 일관되고 구체적인 관광 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해 제품 3D 디자인을 어떻게 활용할 수 있을까요?
(PD: 3D로 제품을 디자인하는 것은 벽돌 걱정 없이 건축가가 되는 것과 같습니다.)