피비 브리저스가 종이 전단지만으로 깜짝 콘서트를 발표하고 휴대폰 사용을 금지했다. 인터넷을 거부하는 듯한 전략이지만, 그녀의 팬들은 모든 세부 사항을 소셜 미디어에 퍼뜨리고 있다. 그 진정성에 대한 의문이 커지고 있다: 진정한 제스처일까, 아니면 바이럴과 희소성을 만들어내기 위해 설계된 마케팅 캠페인일까? 🤔
디지털 역설: 소셜 미디어가 부추기는 독점 마케팅 📱
휴대폰 금지는 독점적인 분위기를 조성하여 참석 욕구를 높인다. 사진으로 찍혀 트위터와 인스타그램에 공유되는 종이 전단지는 아티스트에게 비용 없이 바이럴 콘텐츠가 된다. 한편 브리저스는 인터넷을 사용하여 굿즈를 판매하고 투어를 발표한다. 그 진정성은 부풀려진 가격의 티켓을 판매하는 미리 만들어진 포즈일 뿐이다. 음악 산업은 디지털 시대에 디지털에 대한 반항이 최고의 미끼라는 것을 알고 있다.
화면은 없지만, 티셔츠를 팔기 위해 주머니에는 휴대폰이 있다 💸
아티스트는 콘서트장에서 휴대폰을 금지한다고 말하지만, 80유로짜리 후드티의 온라인 판매 수익에는 분명 '노'라고 말하지 않을 것이다. 인스타그램을 안 한다고 자랑하면서도 스토리에 태그해 달라고 부탁하는 친구와 같다. 진정성은 가장 수익성 높은 상품이다: 팬들은 브리저스가 자신을 부유하게 만드는 것을 싫어하는 척하는 동안 거짓말을 무료로 퍼뜨린다. 마케팅의 아이러니.