파니니는 월드컵 열풍으로 인해 가판대에서 봉지가 동이 나는 현상을 인정했습니다. 이 회사는 성인 수집가들이 박스째 구매함으로써 재고가 소진되고, 아이들과 가족들은 앨범에 스티커 한 장도 붙이지 못하게 된다고 밝혔습니다. 그러나 재판매 플랫폼에서는 메시나 호날두의 피규어가 150유로에 달하며, 회사가 통제할 수 없다고 말하는 암시장을 부추기고 있습니다.
계획된 희소성의 기술적 전략 📉
생산 부족으로 추정되는 이면에는 산업적 계산이 있습니다. 파니니는 FIFA와 독점 계약을 유지하며 유일한 제조사로서 가격을 규제할 경쟁을 완전히 배제합니다. 한정판을 출시하고 수요에도 불구하고 발행량을 늘리지 않음으로써, 회사는 낱개 봉지보다 비싼 박스째 구매를 강요하고, 가판대 주인들조차 스티커 봉지를 계산대에서 치워 온라인으로 판매하는 재판매 시장을 생성합니다. 희소성은 물류 사고가 아니라, 파니니가 과잉 생산 비용을 부담하지 않으면서 미래 컬렉션을 위한 과대광고를 극대화하는 비즈니스 모델입니다.
메시 스티커 150유로, 향수에는 부가세가 없습니다 💸
부모들은 스티커 봉지를 찾기 위해 안간힘을 쓰는 반면, 재판매상들은 손을 비비고 있습니다. 흥미로운 점은 시민이 메시 스티커 하나에 150유로를 지불한다는 것입니다. 제조 비용이 몇 센트에 불과한 종이 조각 말이죠. 하지만 물론, 향수는 사치품이고 파니니는 이를 잘 알고 있습니다. 아이가 스티커 없이 울고 있는 동안, 가판대 주인은 계산대 아래에 숨겨둔 물건을 인터넷에 팔며 웃고 있습니다. 결국, 부족하지 않은 유일한 스티커는 위선의 스티커뿐입니다.