후안 로익의 슈퍼마켓이 스페인 시장 점유율 27%로 왕좌를 지키고 있지만, 경쟁자들은 쉬지 않고 있다. 리들(Lidl), 디아(DIA), 콘숨(Consum), 알디(Aldi)와 같은 체인들은 더 빠른 속도로 성장하고 있으며, 자체 브랜드(PL) 제품은 계속해서 막을 수 없는 상승세를 이어가고 있다. 메르카도나(Mercadona)에서는 자체 브랜드 제품이 전체 매출의 78.6%를 차지하고 있다.
장바구니의 알고리즘: 기술이 자체 브랜드를 어떻게 추진하는가 🛒
메르카도나는 인공지능 시스템을 적용하여 수요를 예측하고 공급망을 최적화하며, 자체 브랜드 제품을 우선시한다. 자동화된 물류 센터를 기반으로 한 물류 모델을 통해 경쟁사 대비 비용을 15% 절감할 수 있다. 리들은 현지 공급업체 네트워크를 통해 이 전략을 모방하고 있으며, 디아는 선반에 센서를 설치하여 실시간으로 가격을 조정하는 실험을 하고 있다. 데이터 전쟁이 누가 장바구니를 차지할지 결정한다.
메르카도나에서 자체 브랜드는 이제 거의 유일한 선택지가 되었다 🏷️
자체 브랜드 매출 비중이 78.6%에 달하는 메르카도나에 가는 것은 마치 오늘의 메뉴를 주문했는데 항상 똑같은 음식이 나오는 것과 같다: 좋고, 예쁘고, 싸지만, 놀라움은 없다. 유명 브랜드를 찾는다면 아마도 사전 예약을 해야 할지도 모른다. 한편, 리들은 요구르트 옆에 원형 톱을 팔고 있고, 디아는 아직도 자신이 존재한다는 것을 상기시키려 애쓰고 있다. 다양성은 소수만이 감당할 수 있는 사치품이다.