크리에이티브 스튜디오 The Liminal Space는 런던에 10,000파운드 이상의 가치가 있는 Hermès 핸드백이 들어 있는 집게 기계를 설치했습니다. PAIN이라는 이 작품은 상금을 절대 얻을 수 없도록 조작되어 있습니다. 이 캠페인은 마케팅의 거짓 약속을 구체적으로 보여주는 솔직한 광고 조각으로 제시되는데, 욕망의 대상은 눈에 보이지만 그 획득은 허구이기 때문입니다.
프로그래밍된 좌절 뒤의 기술 ⚙️
설치의 엔지니어링이 그 메시지의 핵심입니다. 일반적인 집게 기계에서는 그립의 물리학이 어려움을 만들지만, 여기서는 시스템이 항상 실패하도록 보정되어 있습니다. 집게와 클램프 압력을 제어하는 서보모터는 핸드백을 단단히 잡는 것을 불가능하게 만드는 매개변수로 조정되어 있습니다. 이는 실망을 문자 그대로 재현하고 반복할 수 있는 기술 개발입니다.
온라인 쇼핑 경험의 충실한 시뮬레이터 🛒
마침내 우리에게 거짓말하지 않는 캠페인입니다. PAIN을 플레이하는 것은 럭셔리 아이템을 가상 바구니에 추가하고, 지루한 결제 과정을 거쳐 확인 직전에 세션이 만료되었습니다 오류를 받는 것과 같습니다. 또는 스타일과 독점성을 약속하는 브랜드 프로필을 팔로우하면서 은행 계좌가 그건 꿈도 꾸지 마라고 속삭이는 것과 같습니다. 해피엔딩 없이 순수한 리얼리즘입니다.