スウォッチ・ロイヤル・ポップの発売、待望のオーデマ・ピゲとのコラボレーションは、2022年のムーンスウォッチの組織的混乱を再現した。長蛇の列、コレクター同士の喧嘩、店舗閉鎖、さらにはいくつかの都市での催涙ガスの使用がその日を特徴づけた。その光景は予測可能であると同時に苛立たしいものであり、スイスの同社が混乱を避けるために販売戦略に真の変更を加えていないことを露呈した。
混乱のテクノロジー：マーケティング戦略か、管理不足か 😡
技術的な観点から見ると、発売の管理は不十分だった。スウォッチは、需要が計算可能であったにもかかわらず、仮想待機列システムを起動せず、一人当たりの購入制限も効果的に行わなかった。明確な流通プロトコルや本人確認のない実店舗販売システムは、大量転売を許した。在庫をリアルタイムで管理するための堅牢なデジタルプラットフォームの欠如が問題を悪化させ、アクセス漏斗を生み出し、数分で崩壊した。
催涙ガス：限定版の新しい香り 😂
スウォッチが独占的な発売の香りを求めていたなら、彼らはまさにその処方を見つけたようだ：早起きした人には催涙ガス、残りの人にはストリートファイトのアドレナリン。コレクターたちは、まるで時計のオリンピック選手のように、走ること、格闘すること、泣くことが購入儀式の一部であることを証明した。次回は、もしかしたら箱に消火器か応急処置キットを同梱するかもしれない。結局のところ、混乱は売れるし、大いに売れるのだ。