マクドナルドは、2018年に制作され、ソーシャルメディアやRedditで再び注目を集めているキャンペーンで、印刷広告におけるその支配力を改めて証明しました。Leo Burnett Germanyが制作した「McClocks」シリーズは、24時間営業のレストランを宣伝しています。広告はデジタル時計のインターフェースを模していますが、分の目盛りには、ビッグマックやフィレオフィッシュなどの商品のシルエットが輪郭で認識できるように隠されています。このキャンペーンは、r/DesignPornチャンネルで5,400以上の票を獲得し、ブランドのアイコンがほんの数本の線だけで認識されることを示しています。
わずかな線で表現するビジュアル・アイデンティティの練習 🎨
技術的な観点から見ると、McClocksキャンペーンは、消費者のパターン認識と視覚的記憶を活用しています。各デジタル時計は、時刻の数字を形成する線で構成されていますが、ハンバーガーやアイスクリームなどの製品でセグメントを置き換えることで、制御された曖昧さを生み出しています。人間の目は欠落した情報を補完し、ブランドとの直接的な関連付けを活性化させます。ゴールデンアーチの断片を使用するのと同様のこのアプローチは、マクドナルドのアイデンティティが非常に強固であり、最小限の表現や色がなくても機能することを示しています。
時計がビッグマックの時間を思い出させるとき 🍔
McClocksの面白いところは、時間を見る代わりに、次の欲求までの残り時間を計算してしまうことです。なぜなら、正直なところ、3時47分を見て、分の部分にフィレオフィッシュしか認識できなければ、あなたの脳は夕食はマクドナルドだと既に決めているからです。このキャンペーンは非常に効果的で、おそらく多くの人が4時20分のメニューを求めて店舗に足を運び、時計がそれを示していなかったことに気づくことでしょう。次にデジタル時計を見るときは、二度確認してみてください。もしかしたら、それは12時00分ではなく、マックフルーリーへの誘いかもしれません。