Googleは、2025年12月時点での姿勢から一転し、同社のチャットボット「Gemini」に広告を統合することを確認しました。最高ビジネス責任者のフィリップ・シンドラー氏が、2026年4月の決算発表でこれを発表しました。その狙いは、ユーザーが商品やサービスの推薦を求めるなど、商業的な問い合わせを行った際に、会話の流れの中に広告を挿入することです。
Geminiにおける会話型広告の仕組み 🤖
静的なバナー広告とは異なり、広告は会話の中で文脈に応じて表示されます。例えば、ゲーミングに最適なスマートフォンを尋ねると、Geminiは特定の機種を提案し、メーカーからのスポンサーリンクを添付する可能性があります。この統合は、Google検索におけるAI回答のモデルを模倣したもので、すでに商業的な結果と有料リンクが混在しています。Googleは広告が関連性の高いものになると約束していますが、ユーザーはオーガニックな回答とプロモーションされた回答を区別する必要があります。
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つまり、これからGeminiに夕食のアドバイスを求めると、提案に続いてピザチェーンの広告が表示されるようになります。皮肉なことに、Googleは自社のチャットボットには広告のない体験を約束していましたが、収益が優先されるのです。まもなく、Geminiがこう尋ねるようになるでしょう。ホテルを推薦してほしいですか？それとも、スポンサー付きの航空券のオファーを表示しましょうか？。その答えには、いつものように代償が伴います。