映画興行セクターは、直接補助金として850万ユーロの資金注入を受けた。この資金は映画館と観客創出を目的としており、パンデミック後も依然として低迷するビジネスの活性化を目指している。業界団体はすでに支持を表明しているが、プラットフォームが支配する市場において、その実際の効果を疑問視する声もある。
テクノロジーとデータ：座席を近代化する挑戦 🎥
補助金は、デジタル化やエネルギー効率化のプロジェクト、そして新たな観客を呼び込むための取り組みに分配される。映画館は、レーザー投影システムから顧客ロイヤルティソフトウェアに至るまで、具体的な計画を提出する必要がある。鍵となるのは、消費データを活用して提供内容をパーソナライズすることだが、多くのチェーンはまだこれを効率的に実装できていない。明確な戦略がなければ、資金は表面的な改善に終わる可能性がある。
観客はポップコーンのようなもの：ゼロから作り出す必要がある 🍿
なぜなら、何年もソファでNetflixを見てきた後では、今度は人々に、硬い座席と古くなったポップコーンの匂いのために10ユーロを払うことが特別な体験だと納得させなければならないからだ。もちろん、850万ユーロあれば新しい芳香剤を買えるかもしれない。あるいはもっと良いのは、口を開けてポップコーンを噛む奴を黙らせる人を雇うことだ。それこそが本当に観客を創出するだろう。