映画興行セクターは、直接補助金として850万ユーロの注入を受けた。この資金は映画館と観客創出を目的としており、パンデミック後も依然として低迷するビジネスの活性化を目指している。業界団体はすでに支持を表明しているが、プラットフォームが支配する市場において、その実際の影響を疑問視する声もある。
テクノロジーとデータ：座席を近代化する挑戦 🎥
補助金は、デジタル化とエネルギー効率化プロジェクト、そして新たな観客を惹きつけるための取り組みに分配される。映画館は、レーザー投影システムからロイヤルティソフトウェアに至るまで、具体的な計画を提出する必要がある。鍵となるのは、消費データを活用して提供内容をパーソナライズすることだが、多くのチェーンはまだ効率的に実装できていない。明確な戦略がなければ、資金は表面的な改善に終わる可能性がある。
観客は、ポップコーンのようなもの：ゼロから創り出さなければならない 🍿
なぜなら、何年もソファでNetflixを見てきた後では、今度は人々に、硬い座席と古びたポップコーンの匂いのために10ユーロを払うことが特別な体験だと納得させなければならないからだ。もちろん、850万ユーロあれば新しい芳香剤を買えるかもしれない。あるいはもっと良いのは、口を開けてポップコーンを噛む人の音を消してくれる人を雇うことだ。それこそが本当に観客を創り出すだろう。