フランスは、SHEINに対して、価格と販売条件における不正行為を理由に、2200万ユーロの罰金を科した。同国でのファストファッション大手に対する2度目の制裁である。同社が控訴を発表する一方で、何百万人ものヨーロッパ人が、なぜそれが可能なのか疑問に思うこともなく、2ユーロのTシャツを買い続けている。それはありえない。その価格は、わずかな賃金、不安定な労働条件、そして大量の繊維廃棄物の生産によってのみ成り立っているのだ。
偽りの緊急性と架空の割引のアルゴリズム 🛑
SHEINのビジネスモデルは、人為的な希少性を生み出す技術システムに支えられている。そのプラットフォームは、カウントダウンタイマー、プッシュ通知、ローテーションするセールを利用して購買意欲を掻き立てる。元の価格はつり上げられ、非現実的な割引が表示される。在庫は毎週何千もの新製品に入れ替えられ、低品質の衣料品で市場を飽和させ、数回の使用で繊維廃棄物となる。これはファッションではない。デジタル化されたゴミの絶え間ない流れだ。
2ユーロのTシャツを売り続けながら、2200万ユーロを支払う方法 💸
この罰金は、SHEINが欧州で数時間で売り上げる金額に相当する。同社は控訴し、支払うことになれば支払い、そして売り続けるだろう。そして私たちは買い続ける。なぜなら、良心の呵責よりも低価格の方が痛みが少ないからだ。このシステムはこうして機能する。制裁はビジネスを行うためのコストであり、消費者がすべてを負担するのだ。結局のところ、唯一の本当の緊急性は、クローゼットがプラスチックで満たされていく間、目を背けないことなのだ。