フィービー・ブリジャーズ、紙のフライヤーのみでサプライズコンサートを発表、携帯電話の使用を禁止。インターネットを拒絶するかのような戦略だが、ファンはその詳細をソーシャルメディアで拡散している。その真摯さへの疑念が高まる：これは本物のジェスチャーなのか、それともバイラル性と希少性を生み出すために設計されたマーケティングキャンペーンなのか？🤔
デジタルパラドックス：ソーシャルメディアによって煽られる独占性のマーケティング 📱
携帯電話の禁止は独占性のオーラを生み出し、参加への欲求を高める。写真に撮られ、TwitterやInstagramで共有される紙のフライヤーは、アーティストにとって無料のバイラルコンテンツとなる。一方、ブリジャーズはインターネットを使ってマーチャンダイジングを販売し、ツアーを告知している。その「本物らしさ」は、法外な価格のチケットを売るための、出来合いのポーズに過ぎない。音楽業界は、デジタル時代において、デジタルに対する反抗が最良の餌であることを知っているのだ。
スクリーンは禁止、でもポケットにはスマホ。Tシャツを売るために。💸
アーティストはコンサートでの携帯電話を拒否するが、80ユーロのスウェットシャツのオンライン販売による収入を拒否することは決してないだろう。それは、Instagramをやっていないと自慢しながら、自分のストーリーにタグ付けしてと頼んでくる友人のようなものだ。「本物らしさ」こそが最も儲かる商品なのだ。ブリジャーズが自分を裕福にしているものを嫌っているふりをしている間、ファンは無料でその嘘を拡散する。マーケティングの皮肉である。