パニーニは、ワールドカップ熱によりキオスクからパックが消えていることを認めた。同社は、大人のコレクターによる箱買いが在庫を枯渇させ、子供や家族がアルバムにシールを一枚も貼れない状況になっていると認めている。しかし、転売プラットフォームでは、メッシやクリスティアーノ・ロナウドのフィギュアが150ユーロに達し、同社が管理できないと主張する闇市場を助長している。
計画的希少性の技術戦略 📉
生産不足とされる背後には、産業的な計算がある。パニーニはFIFAとの独占契約を唯一のメーカーとして維持し、価格を調整する競争を排除している。限定版を発売し、需要があるにもかかわらず印刷部数を増やさないことで、同社は箱買い（バラ売りのパックより高価）を強制し、キオスク店員自身がカウンターからパックを引き揚げてオンラインで販売する転売市場を生み出している。希少性は物流上の事故ではなく、将来のコレクションのために話題性を最大化し、パニーニが過剰生産のコストを負担しないビジネスモデルなのだ。
メッシのカードは150ユーロ、郷愁に消費税はかからない 💸
親たちはパックを見つけるために四苦八苦する一方、転売ヤーはほくそ笑んでいる。興味深いのは、市民がメッシのカード、つまり製造に数セントしかかからない紙切れ一枚に150ユーロを支払うことだ。しかしもちろん、郷愁は贅沢品であり、パニーニはそれを知っている。子供がカードを手に入れられずに泣いている間、キオスク店員はカウンターの下に隠したものをインターネットで売って笑っている。結局のところ、決して不足しない唯一のシールは、偽善のシールなのだ。