マウーが、インフルエンサーのマリア・ポンボが支持する、ヒアルロン酸とビタミンCを配合した清涼飲料水YUZZを発売。ターゲットはビール消費を減らしている若者たち。この提案は、缶入りの健康、若さ、美しさを約束する。しかし専門家は、コラーゲンの破壊者として知られる糖分が含まれていると警告する。この製品はセルフケアの儀式として提示されているが、生化学的にはビタミンを添加した普通の清涼飲料水と定義されている。
化粧品マーケティングの分子パラドックス 🧬
ヒアルロン酸は真皮内で水分を保持し、ハリと弾力を与える分子である。ビタミンCはコラーゲンの合成を助ける。しかし、糖分は糖化と呼ばれるプロセスを開始し、その分子がコラーゲンやエラスチンの線維に付着し、それらを硬くもろくする。結果は液体の矛盾である：肌を修復すると約束する成分を摂取する一方で、別の成分がそれを傷つける。業界は、水よりも収益性が高く、顧客が繰り返し購入することを確実にする、飲用可能な化粧品の販売に賭けている。
皮膚科医が必要なセルフケアの儀式 🧴
マリア・ポンボがソーシャルメディアで缶を振ると、若い女性たちはそれが食べられる美容液であるかのように購入する。マーケティングは、YUZZを飲むことがセルフケアのひとときであると売り込む。現実は、糖分が直接肌に届き、約束されたコラーゲンを妨害するということだ。もちろん、その後の皮膚科医への受診は自己負担である。そのためのスポンサーはないのだから。業界は手をこすっている：問題と解決策を別々の棚で売っているのだ。